Xandrie
Présentation de l'expérience
Chef de projet web & Graphiste webdesigner
Le groupe Xandrie réunit plusieurs marques digitales innovantes dans l’univers culturel en ligne. Parmi elles : Allbrary, plateforme d’e-commerce dédiée à différents produits dématerialisés tels que : eBooks, Films & Séries, Jeux vidéo, Logiciels, Création digitale, Presse & Magazines ainsi que des partitions musicales. et Qobuz, service de streaming musical haute qualité reconnu pour son positionnement audiophile premium. Ces deux entités partageaient un ADN commun. Elles proposaient des expériences digitales exigeantes pour des publics de passionnés.
J’ai eu l’opportunité d’intervenir sur ces deux projets au sein du groupe. Dans un premier temps, j’ai rejoint Allbrary en tant que Chef de projet web. Ma mission ? Créer et structurer le tout nouvel univers « Partitions musicales » sur le site. Cela incluait la hiérarchisation du contenu, la production de textes SEO et le développement de fonctionnalités produit. Dans un second temps, j’ai intégré l’équipe Qobuz en tant que Graphiste webdesigner. J’y ai créé l’ensemble des supports visuels digitaux pour les campagnes marketing et la communication de la marque.
Mes missions principales
En tant que Chef de projet web & Graphiste webdesigner au sein du groupe Xandrie, j’ai occupé deux rôles successifs et complémentaires. Chez Allbrary, j’ai piloté la création du tout nouvel univers « Partitions musicales » : hiérarchisation du contenu, production de textes SEO, gestion de contenu multi-CMS (Magento, WordPress), prototypage (Axure RP 8), développement produit et animation commerciale. Chez Qobuz, j’ai assuré la production de l’ensemble des supports visuels digitaux : images newsletters, bannières web, pictos et supports de communication.
Création de l'univers "Partitions musicales"
Production de contenus SEO
Gestion de contenu multi-CMS
Création de newsletters
Création de bannières web & assets digitaux
Développement produit
Mes réalisations
Durant mon expérience chez Xandrie, j’ai participé à la réalisation de plusieurs projets clés. L’un d’eux a contribué au lancement du nouvel univers produit sur les partitions musicales. Ils ont aussi renforcé l’identité visuelle des marques du groupe. Voici les réalisations les plus marquantes de cette période enrichissante.
01. Lancement de l'univers "Partitions musicales"
Pilotage de A à Z du lancement du nouvel univers « Partitions » sur Allbrary. Cela incluait l’audit des besoins utilisateurs, la définition de l’arborescence, la rédaction de textes SEO optimisés pour chaque fiche produit (pianistes, guitaristes, etc.).
Résultat : Nouvel univers lancé en 1 mois avec augmentation du trafic organique sur les requêtes liées aux partitions dès les 3 premiers mois.
02. Prototypage UX de fonctionnalités avancées
Conception de prototypes interactifs sur Axure RP 8 pour de nouvelles fonctionnalités produit : système de filtres avancés, prévisualisation de partitions, wishlist personnalisée et recommandations intelligentes. Collaboration étroite avec les développeurs pour valider la faisabilité technique et garantir une expérience utilisateur fluide.
03. Optimisation SEO & stratégie de contenu
Mise en place d’une stratégie de contenus SEO structurée avec identification de plus de 200 mots-clés stratégiques dans tous les univers de la marque Allbrary. Rédaction de descriptions de catégories et de pages éditoriales pour capter le trafic organique sur des requêtes longue traîne à fort potentiel de conversion.
04. Création d'assets web
Production de nombreuses bannières et habillages du site mettant en avant les offres d’abonnement, les nouveautés musicales et les playlists exclusives sur le site / player en ligne Qobuz.
Résultat : Bibliothèque complète d’assets publicitaires permettant des lancements de campagnes rapides et performantes.
Compétences utilisées
Cette double expérience au sein du groupe Xandrie m’a permis de mobiliser des compétences variées. J’ai développé des savoir-faire en gestion de projet web, en SEO, en UX et en création graphique. De la conception stratégique à l’exécution créative, j’ai mis en œuvre une expertise complète. Elle était au service de deux marques digitales exigeantes dans l’univers culturel en ligne.
Stratégie & conseil
Une approche méthodique du développement produit et de la stratégie de contenu qui structure l’information, optimise le référencement naturel et conçoit des expériences utilisateur intuitives répondant aux besoins des cibles.
Création visuelle
La maîtrise complète de la suite Adobe pour créer des visuels digitaux impactants, des newsletters engageantes, des bannières publicitaires performantes et des systèmes d’iconographie cohérents qui renforcent l’identité des marques.
Digital & web
Une expertise en gestion de contenu multi-CMS et en community management qui administre efficacement les plateformes e-commerce, crée des contenus engageants pour les communautés digitales et développe la relation client en ligne.
Logiciels & outils utilisés
Pour mener à bien ces missions, j’ai utilisé quotidiennement une large gamme d’outils professionnels couvrant la création graphique, le web, le marketing digital et l’analyse de données.
Ce que j'ai appris
Cette double expérience au sein du groupe XANDRIE, à la fois stratégique et créative, m’a apporté des apprentissages précieux. Elle m’a permis de comprendre les enjeux spécifiques du secteur culturel en ligne. Elle m’a aussi permis de développer une polyvalence rare entre chef de projet web et créatif digital. Voici les trois enseignements majeurs de cette période.
L'importance de l'architecture de l'information
Créer un univers « Partitions musicales » de zéro m’a appris l’importance cruciale de l’architecture de l’information. Structurer des milliers de références en catégories logiques et intuitives ? C’est un véritable défi UX. Il faut comprendre comment les utilisateurs pensent et recherchent, anticiper leurs parcours ainsi qu’optimiser pour le référencement naturel. Cette capacité à hiérarchiser l’information de manière stratégique est devenue une compétence clé. Je l’applique aujourd’hui à tous mes projets web pour garantir des expériences utilisateur fluides et performantes.
Allier stratégie et créativité : deux facettes complémentaires
Passer d’un rôle de Chef de projet web chez Allbrary à celui de Graphiste webdesigner chez Qobuz m’a permis de comprendre une chose essentielle. La stratégie et la créativité ne s’opposent pas. Elles se complètent. Concevoir une arborescence optimisée demande de la rigueur analytique. Créer des visuels impactants nécessite de la sensibilité créative. Mais les deux requièrent la même compréhension des enjeux business et des attentes utilisateurs. Cette double casquette m’a donné une vision 360° du digital. Je sais aujourd’hui penser stratégiquement tout en exécutant créativement.
L'exigence du secteur culturel premium
Travailler pour des marques culturelles comme Allbrary et Qobuz m’a confronté à un niveau d’exigence élevé. Ces audiences de passionnés (musiciens, audiophiles) ont des attentes fortes en termes de qualité. Elles sont sensibles aux détails. Le design doit être impeccable. Le contenu doit être précis. L’expérience utilisateur doit être irréprochable. Cette exigence m’a poussé à élever mes standards de qualité. J’ai appris à soigner chaque détail. J’ai développé un œil critique qui me sert aujourd’hui sur tous mes projets, quel que soit le secteur.
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Mon expérience chez Xandrie s’inscrit dans un parcours riche et varié. Découvrez d’autres expériences où j’ai développé des compétences complémentaires. Elles couvrent le e-commerce, la création de contenu et le marketing digital. Tout cela dans des secteurs diversifiés.
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Cette expérience vous intéresse ?
Mon expérience chez Xandrie illustre ma capacité à naviguer entre stratégie et créativité. Je pilote des projets web structurants. Je crée aussi des visuels digitaux impactants. Si vous recherchez un profil polyvalent maîtrisant toute la chaîne de production digitale, je serais ravi d’échanger avec vous.